In questo articolo parleremo di marchio registrato e marchio non registrato, volendo sottolineare i caratteri e le differenze tra loro.
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Il marchio registrato
L’utilizzo
I simboli
Il marchio non registrato
La tutela codicistica

Il marchio registrato
Il marchio registrato è un segno distintivo che, a seguito di deposito e successiva concessione da parte di un ente governativo preposto, gode di una particolare tutela giuridica nei confronti di terzi. In quanto segno distintivo identifica un bene o servizio indicandone la fonte di origine nel titolare.
I diritti in capo al titolare del marchio registrato partono dalla data di deposito della domanda di registrazione oppure, se previsto dalle leggi e regolamenti, dall’utilizzo protratto dello stesso segno per gli stessi prodotti o servizi attraverso la cosiddetta rivendicazione d’uso.
I diritti di privativa hanno durata limitata nel tempo variabile a seconda delle legislazioni dei singoli stati e sono rinnovabili previa procedura apposita e pagamento delle relative tasse.
>> Leggi anche l’articolo “Marchio: definizione e caratteristiche”
L’utilizzo
Il marchio registrato garantisce ai consumatori di poter risalire alla fonte d’origine dei prodotti o servizi da esso contrassegnati e al titolare di poter impedire a terzi l’uso di marchi confondibili per prodotti o servizi identici o affini.
A seconda delle legislazioni il marchio che non viene utilizzato, di solito per cinque anni dalla data di deposito, anche se non decada automaticamente non può essere fatto valere in un eventuale giudizio di merito contro l’uso in buona fede fatto da soggetti terzi.
L’uso del marchio registrato può essere fatto dal titolare del marchio stesso o da soggetti terzi autorizzati dal medesimo attraverso accordi di vario genere.
Tra i più utilizzati vi sono contratti di licenza, di franchising, di sponsorizzazione.
L’uso del marchio registrato non può mai essere fatto, 违者处以没收的惩罚, in modo da generare nel pubblico dei consumatori dubbi sulla provenienza dei prodotti o servizi.
In alcuni paesi è necessario produrre durante il periodo di validità del marchio, vale a dire, il periodo per il quale secondo le leggi vigenti il marchio è stato registrato, delle dichiarazioni d’uso, ad esempio in USA.
Simili dichiarazioni non comportano l’effettiva produzione di materiale documentale come etichette, imballaggi o altro, ma una dichiarazione giurata del titolare.
I simboli
In Italia non esistono leggi che impongono particolari simboli per contraddistinguere i marchi registrati.
L’uso dei simboli in questione non è obbligatorio dal punto di vista legale né fornisce alcuna ulteriore protezione. Essi vengono tuttavia utilizzati come deterrente contro possibili contraffazioni in quanto indicano che il marchio in questione è registrato o quantomeno sono state attivate domande di privativa.
L’aggiunta del simbolo ® accanto al marchio serve a ricordare che si tratta di segno distintivo registrato, un sistema per evitare la decadenza per volgarizzazione del marchio (poiché al pubblico viene in un certo senso ricordato che si tratta sempre di un marchio registrato, non di una denominazione generica o altro). Un marchio registrato all’estero può essere riconosciuto anche tramite i seguenti simboli:

(“marchio commerciale” dall’inglese Trade Mark, formato dalle lettere “TM“, i marchi che lo riportano hanno richiesto la registrazione ma sono ancora in attesa di approvazione; marchio usato per la sponsorizzazione).
℠ (“marchio di servizio” dall’inglese Service Mark, formato dalle lettere “SM” in apice, negli USA viene utilizzato per identificare i servizi piuttosto dei prodotti; marchio di servizio non registrato, marchio usato per la sponsorizzazione).

È sconsigliabile utilizzare questi simboli se questo non corrisponde al vero.
文章 127 del D.Lgs. 10 二月 2005, Ñ. 30 (Codice della proprietà industriale) prevede infatti una sanzione amministrativa per chiunque appone su un oggetto, parole o indicazioni non corrispondenti al vero, tendenti a fare credere che il marchio che lo contraddistingue sia stato registrato.

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Il marchio non registrato
Il marchio non registrato, nel diritto italiano, è quel tipo di marchio di fatto che, proprio per non essere stato registrato, gode di una tutela giuridica più labile.
La tutela del marchio su scala nazionale richiede la registrazione presso l’Ufficio italiano brevetti e marchi, gestito dal Ministero dello sviluppo economico.
Al titolare che deponga domanda di registrazione di un marchio spetta il diritto esclusivo all’utilizzazione dello stesso su tutto il territorio italiano.
Chi utilizza un marchio di fatto non gode della tutela giuridica che deriva dalla registrazione e rischia di incorrere in alcuni inconvenienti, tra gli aspetti negativi della mancata registrazione c’è la maggiore facilità del marchio ad essere contraffatto, oltre al fatto di poter essere registrato da un altro soggetto.
Quando l’uso di fatto di un marchio entri in conflitto con una successiva registrazione dello stesso, si fa riferimento ad alcune normative nazionali che si pronunciano in merito al preuso, vale a dire, all’uso di un marchio di fatto che in un secondo tempo viene registrato da altri soggetti.
La tutela codicistica
Il marchio non registrato viene tutelato a norma dell’articolo 2571 民法典, che stabilisce che chi usa un marchio senza registrarlo, ha la possibilità di continuare ad utilizzarlo, nonostante un’eventuale registrazione operata da terzi, sempre nei limiti in cui anteriormente se ne è avvalso.
Il semplice utilizzo del marchio non registrato attribuisce all’imprenditore il diritto esclusivo di usarlo con le modalità e nei limiti territoriali nei quali lo ha sempre utilizzato.
Se venga richiesta la registrazione di un marchio utilizzato da un altro soggetto, la giurisdizione offre una tutela al preutente che abbia usato il marchio per molto tempo, senza tuttavia registrarlo. ‘’entità di questa tutela dipende però dall’estensione territoriale nel quale il marchio utilizzato dal preutente risulta noto.
Come disposto dall’art. 12, 逗号 1, 拉脱维亚. b, del codice della proprietà industriale (d. lgs. 10-2-2005, n.30), l’uso precedente di un segno che abbia una notorietà puramente locale, non intacca il requisito della novità, indispensabile per la registrazione del marchio su scala nazionale.
In questo caso, il preutente ha il diritto di continuare a utilizzare il marchio nonostante lo stesso sia stato registrato da terzi, sempre nei limiti della diffusione locale.
La tutela è più estesa se il marchio non registrato gode di una diffusione “non locale”, in questo caso il preutente può impedire la registrazione del marchio da parte di terzi.
La diffusione ultraregionale del marchio farebbe venire meno il requisito della novità, che è condicio sine qua non per la registrazione e l’utilizzo esclusivo dello stesso sul territorio nazionale. In entrambi i casi, è il preutente che si deve preoccupare di fornire le prove atte a dimostrare che la diffusione del marchio è precedente alla richiesta di registrazione dello stesso da parte di altri soggetti.
>> Per approfondimenti, leggi l’articolo “La tutela del marchio di fatto “
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